1. Hedef Kitle Uyumu
Lokasyonun en kritik özelliği, oradan geçen insanların sizin hedef kitlenizle örtüşmesidir. Yüksek gelir grubunu hedefliyorsanız prestijli caddeler, gençleri hedefliyorsanız üniversite ve sosyal yaşam bölgeleri, kurumsal kitleyi hedefliyorsanız iş merkezleri önceliklidir. Örneğin finans sektörüne hitap eden bir marka için Ataşehir'de giantboard reklam doğru kitleye ulaşır.
2. Trafik Yoğunluğu
Hem yaya hem araç trafiğinin yoğunluğu, panonuzun kaç kişiye ulaşacağını belirler. Ancak trafik tek başına yeterli değildir; önemli olan doğru kitlenin yoğunluğudur.
3. Görüş Açısı ve Mesafe
Panonun kaç saniye boyunca ve ne kadar net görüldüğü doğrudan etkiyi belirler. Engelsiz, geniş görüş açısına sahip ve yeterli mesafeden okunabilen lokasyonlar her zaman önceliklidir.
4. Aracın veya Yayanın Hızı
Araç hızının yüksek olduğu arterlerde mesaj birkaç saniyede algılanmalıdır; bu yüzden kısa ve net kreatif gerekir. Yaya yoğun bölgelerde ise insanlar panoya daha uzun süre bakar, dolayısıyla biraz daha fazla detay kullanılabilir.
5. Mecra Tipiyle Uyum
Her lokasyon her mecra için uygun değildir. Ana arterlerde giantboard güçlü dururken, mahalle içi yaygın görünürlük için billboard daha mantıklıdır. Lokasyon ve mecra birlikte düşünülmelidir.
6. Rakip Yoğunluğu
Bir lokasyonda çok sayıda farklı marka pano varsa, dikkat dağılır ve mesajınız kaybolabilir. Görece daha az "gürültülü" ama doğru kitleye ulaşan noktalar bazen daha yüksek getiri sağlar.
7. Kampanya Süresi ve Dönem
Lokasyonun değeri döneme göre de değişir. Alışveriş sezonları, okul açılışları veya özel etkinlik dönemlerinde belirli bölgelerin trafiği artar. Kampanya takviminizi bu dönemlere göre kurgulamak, aynı lokasyondan çok daha yüksek verim almanızı sağlar.
Doğru Lokasyonu Birlikte Belirleyelim
Bu kriterler bir arada değerlendirildiğinde, markanız için gerçekten doğru noktayı seçmek bir uzmanlık işine dönüşür. Fokus Medya olarak geniş envanterimizle hedef kitlenize ve bütçenize en uygun lokasyonu belirliyoruz. Mevcut seçenekleri tüm mecralar sayfamızdan inceleyebilir, size özel bir lokasyon planı için iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular
Açık hava reklamında en önemli kriter nedir? Tek bir kriter yoktur; en önemlisi lokasyonun hedef kitlenizle örtüşmesidir. Yüksek trafikli ama yanlış kitleye hitap eden bir nokta, doğru kitleye ulaşan daha sakin bir noktadan daha az verimli olabilir.
Yüksek trafik her zaman daha mı iyidir? Trafik önemlidir ama tek başına yeterli değildir. Görüş açısı, aracın hızı, hedef kitle uyumu ve rakip yoğunluğu da sonucu belirler.